【改造】新世界百货持续打造新商业内容 巴黎春天淮海店巧作升级

    新世界百货持续打造新商业内容 巴黎春天淮海店巧作升级

上海巴黎春天淮海店这次想要颠覆形象。

作为香港新世界百货征战上海市场的首家店面，巴黎春天淮海路店2001年开业，一度是淮海路高档百货的代表。近两年淮海路商圈频繁出现转型升级，东方商厦摇身一变成了淮海路755，二百永新改为优衣库旗舰店，现在巴黎春天也加入了升级行列，出手进行改造。

老牌商业锐意进取，重新定位再出发

随着百货的优势退潮和购物中心的不断崛起，遭受冲击的巴黎春天淮海路店开始思变。这一次，巴黎春天淮海路店决定将自己打造成融合全球化、艺术、主题于一体的智慧商业综合体，将客群锁定在高知女性身上，把艺术、科技等搬进商场，充分利用2.3万方的面积，成为一个复合美学空间的smart mall。

“这个区域的消费人群主要有三类，一是地铁全客群消费者，日均客流在317万左右，二是周边高档写字楼、医院、学校的高知消费者和高级白领，最后是周边住宅区的消费客群，以家庭消费和女性消费为主”，巴黎春天淮海路店相关负责人告诉《联商网》，“此前我们的主要问题是品牌老龄化，年轻人三过而不入，与客群脱节，这次调改的目标是抓住原来没有抓住的客群，颠覆大家对巴黎春天的认知。”

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